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ESG第一视点|时尚&ESG，时尚行业如何向“可持续”性转型？
时尚产业，目前全球第二大污染制造源，危害仅次于石化工业，占全球工业水污染的20%。近60%的服装都是用化学纤维制造的，而化纤的主要来源正是石油。时尚产业正在制造你想象不到的巨大环境污染！
欧洲议会环境委员会的成员表示：他们已经制定了更严格的法规，并呼吁结束快时尚。这种促进过度生产和消费的商业模式正在加速环境破坏的进程。欧洲议会议员希望鼓励欧盟国家生产可回收、可持续和对社会负责的纺织品，这些纺织品更耐用、更易于重复使用、维修和回收。
#1
什么是可持续时尚？
可持续时尚（Sustainable Fashion）已经成为了全球议题，它又叫生态时尚，即时尚产品在创造的过程中要考虑到对环境和对社会的影响，促进时尚产品、系统向生态性更加完整和社会性更加正义转变的一种行为和过程。
中国循环经济协会的数据显示，仅中国每年都有超过2600万吨的时尚垃圾。世界银行还指出，人类生产的衣物，回收利用率为13%，余下87%都会被焚烧或填埋处理。被掩埋的旧衣物需要上百年去降解，过程中产生的化学物质还会污染土壤和地下水；而焚烧衣物产生的有害气体也会直接造成空气污染。不仅是旧衣物处理，时尚产业从原材料生产与供应，到产品的制造、包装、运输、销售、使用，每一环节都可能产生巨大的污染。
纪录片《真实的代价》
快时尚因其物美价廉、迭代更新快受到了年轻一代的普遍追捧，环保组织的调查也显示，如今的时尚垃圾大多来自快时尚品牌，可以说许多人已经把快时尚视为“可持续时尚”的对立面，国际舆论也大多希望快时尚品牌为此负责，各个环保组织同样在大力宣传遏制快时尚消费。世界银行也建议快时尚产业“重新发明自身”，携手合作研发绿色环保的新材料，并建立一个负责任的产业循环经济模型。
值得庆幸的是，现在越来越多的年轻消费者将环保视为了选择品牌的重要考量之一，开始追求“可持续时尚”，追求更多环保的消费习惯，这又谈到了另外一个概念——“可持续消费”，这是实现环境可持续和经济可持续的必要步骤，即消费者应意识到自己的消费行为所带来的环境和社会影响，而主动自发地选择环保、节能、可持续的商品，共同向绿色生活迈进。
#2
时尚行业ESG先行者
绿色低碳发展是服装行业探索从工业文明向生态文明转型的重要路径。带着这样的“可持续理念”，许多品牌纷纷做出了自己的环保尝试。
国内的纺织行业，《纺织行业“十四五”绿色发展指导意见》明确指出，纺织工业是责任导向的绿色产业，是实现整个行业高质量发展的重要标志和基础底线——而ESG所倡导的概念恰好与这一意见不谋而合。
案例一：全棉时代
6月15日，以“可持续发展：棉花的未来”为会议主题的2023中国国际棉花会议在广西桂林隆重开幕。会议由中国棉花协会、全国棉花交易市场共同主办，广西壮族自治区供销合作联社协办。会上，深圳全棉时代科技有限公司副总裁刘华回答了：如何在日以多变复杂的贸易环境下实现高质量发展。全棉时代十多年来仍是坚持只用棉纤维的品牌，从原材料上实现环保可持续；2022年ESG报告显示，在可持续棉花育种方面，公司从棉花的育种入手以减少棉花种植阶段对土壤及水资源的消耗和污染；同时，2022年公司全系产品使用有机棉的比例已达到5%。在碳排放管理方面，稳健医疗公司对旗下全棉时代的100%全棉柔巾、婴儿手口湿巾、婴儿和袍产品等3 款产品的碳足迹进行核查，获得了ISO 14067产品碳足迹核查声明证书。
全棉时代作为消费端口品牌，一致积极发挥行业标杆作用，探索“中国棉花”产业可持续转型的实践样本，用好棉花做好棉品，不断扩大棉制品消费。全棉时代不仅是中国棉花可持续发展项目的首批企业、首批可持续棉花终端产品挂牌企业，同时也是中国棉花可持续发展项目管理委员会15家成员之一。
案例二：Patagonia
Patagonia创立于1973年，目前网站月流量300多万，主要做户外服装的销售，同时它也是美国户外零售店及美国最大的户外连锁店REI销售量第一的品牌。Patagonia一直以设计见长，其产品目录、宣传册、平面广告设计囊括了近十年的设计金银奖。Patagonia还在工作开展反种族歧视的课程，将这个理念深刻融入到公司文化。其网站完全不像是一个购物网站，倒像是一个环保的公益组织做的宣传网站，里面发布的每一篇文章，每个故事都在讲述地球的环境保护问题：其“反过度消费标语——Don’t Buy This Jacket，非但未影响销售业绩，还吸引了许多认同其品牌理念的人，并培养了更环保友好的消费习惯”；1%for the Planet为地球捐款，将营业额的1％分配给非营利环保组织等行动，都体现出Patagonia对于环保的执著是终生的承诺，在每个细节都践行环保可持续的品牌价值观。
每一种新生产的产品都会留下生态足迹并污染环境，无论其制造过程多么有环保和资源意识，减少消耗和追求更好的质量是我们能为环境做的最好的事情。企业还需协同多方资源以实现企业经济价值和社会价值最大化。
#3
时尚行业如何向“可持续”性转型？
对于企业而言，践行可持续短期内虽然会增加管理费用、降低利润，但从长远且稳定发展的角度，可持续发展才是好发展，绿色低碳转型已经成为企业高质量发展的必由之路。
可持续时尚不仅仅是延长材质的生命周期、提高产品本身价值和使用寿命、减少生产及消费过程中的废弃物数量以降低对环境的损害，也包括通过推广“绿色消费者”教育大众实践对生态更加友好的消费等。具体而言，我把可持续时尚的实践分成了以下四个方面：
道德时尚：是用来形容具有道德感的时尚设计、生产、零售及购买过程，其中包括一系列因素比如工作环境、劳动力、公平交易、可持续生产、环境保护及动物福祉。道德时尚致力于解决目前时尚产业所面临的问题，比如剥削劳动力、环境破坏、使用有毒化学物质、资源浪费及动物伤害。
循环时尚：指设计过程中的资源都能被不断地以不同形式进行重复利用，而不是被浪费，从而实现再使用、再回收的闭合链条。循环设计需要提升原材料的选择及产品的设计，包括使用标准化及模块化的成分、采用更纯净的物料以及更简单的分解。
智能环保：即利用数字化技术（包括CAD、CAM、VR、AR等）和智能化系统（包括人工智能、物联网、云计算等技术）的应用，从设计、生产和消费三个环节入手以减少对环境的影响，同时提高品质、降低成本。比如通过虚拟现实技术，企业可以对服装进行数字化仿真，从而模拟整个生产流程；设计师也可以在虚拟环境中进行修改与测试、模拟不同面料材料的成衣效果并进行可视化展示，避免浪费；在销售过程中也可以通过虚拟试穿和搭配建立个性化又环保的服务。而人工智能也可应用于多个方面，比如大数据分析消费者行为和喜好数据，快速勘测市场需求和趋势，帮助设计师准确满足消费者需求，避免库存积压浪费；再比如利用算法和程序自动生产设计元素及方案，提高效率减少人力和时间成本。未来，智能化也将在设计领域扮演更加重要的角色。
理念倡导：传达给消费者信息，解释并鼓励他们购买环保产品并支持绿色时尚运动。提倡社会上所有的材料和产品以对环境安全、有效和公平的方式尽可能长时间地在人们之间使用和流通，包括回收、升级再造和勤俭节约。
当然，企业需增强企业透明度，让消费者及投资人知道可持续发展等多方面的信息。透明度是一个企业及其领导者能否赢得最广泛的信任、创造更大、更多价值，使企业发展更长远的一个重要保障，也是其是否具有勇于暴露自身缺点、管理好企业的真功夫的胆识和能力的体现，其重要性是不言而喻的。
透明度的要求具体分为以下几点：首先，品牌需要公开其生产商及供应商，到达原材料层面；公开公司可持续发展、企业责任及其他相关部门的联系方式；分析更多关于碳排放、水源消耗、污染及废物产出的相关数据；最后，回应消费者相关问题，并不只是为了履行职责或义务。
如何准确把握机遇、实现可持续且有盈利的增长、打造品牌价值，是所有时尚品牌需要长期深入思考的课题。
参考文献：
[1]杨雪.数字化智能环保服装设计:探索时尚与绿色环保可持续发展的融合之路[J].环境工程,2023,41(04):278-279.
[2]SHEIN“超快时尚”的ESG原罪.彭博社.
[3]可持续时尚 | 这 12 个名词，你真的懂么？WWD国际时尚特讯.
[4]2022中国时尚产业白皮书.
[5]2023中国国际棉花会议开幕 全棉时代与行业共话可持续发展.中国青年网.
[6]Patagonia Outdoor Clothing & Gear
https://www.patagonia.com
